近日，本刊記者采訪了周鴻?近一個(gè)小時(shí)，探討未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的變化、顛覆及未來(lái)，周鴻?怎么看待互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響和變化？在巨頭林立的時(shí)代怎樣才能顛覆式創(chuàng)新打敗對(duì)手？如何選擇你的對(duì)手和伙伴，周鴻?說(shuō)，“未來(lái)的世界屬于顛覆式創(chuàng)新者的世界，企業(yè)的首席執(zhí)行官，要把自己的名字改成首席體驗(yàn)官。”

　　結(jié)合近萬(wàn)達(dá)王健林和淘寶馬云打的賭局：未來(lái)電商在整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模中是否能占到50%以上，如果是，王健林輸?shù)粢粌|元給馬云，反之馬云則還給王健林一億？此仆嫘Φ馁局背后實(shí)際上蘊(yùn)含著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的一次即將到來(lái)的偉大交鋒。

　　以下是周鴻?的采訪記錄，記者根據(jù)錄音整理：

　　大公司是被趨勢(shì)打敗的

　　在歷史上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)來(lái)說(shuō)原來(lái)是比較缺乏創(chuàng)新的，所以后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論產(chǎn)品怎么千變?nèi)f化，后收入模式變成了要么是廣告，特別是搜索推薦類的廣告，要么是向用戶直接收費(fèi)，比如各種游戲、各種服務(wù)。

　　所以，這幾種收入模式?jīng)Q定了很多公司在剛開(kāi)始做的時(shí)候可能產(chǎn)品相距比較遠(yuǎn)，但當(dāng)發(fā)展到一定階段，他們的商業(yè)模式會(huì)有比較激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　比如說(shuō)淘寶看起來(lái)是像是做C2C或者B2C，但是淘寶因?yàn)槭敲赓M(fèi)的開(kāi)店的模式，所以后淘寶實(shí)際上變成了一個(gè)電商搜索，它的電商模式跟百度的搜索模式基本是一樣的，而且他把在百度有支付能力的那些商家都吸引走了，所以這出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)。

　　所以，我覺(jué)得這說(shuō)明一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)的融合和碰撞的機(jī)會(huì)，像我形容互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大的星系、星團(tuán)，手機(jī)行業(yè)零售業(yè)可能也是個(gè)巨大的星團(tuán)，這兩個(gè)星團(tuán)過(guò)去可能由于各種原因相距很遠(yuǎn)，但現(xiàn)在隨著整個(gè)宇宙的運(yùn)動(dòng)，這兩個(gè)距離很近，發(fā)生了劇烈的碰撞，這個(gè)碰撞中一定會(huì)毀滅掉很多東西，但可能也會(huì)產(chǎn)生新的星系、星球和新的力量。

　　大家都希望主動(dòng)的做什么，所以產(chǎn)生了大家都想創(chuàng)新，變成了你中有我、我中有你。我跟很多手機(jī)廠商在談，他們?cè)绮幌嘈牛?jīng)過(guò)差不多半年，我覺(jué)得不管是不是跟360合作，其實(shí)國(guó)內(nèi)眾多的手機(jī)廠商，比如我們接觸的華為、中興、聯(lián)想很多這些廠商，他們都接受了360的這個(gè)觀點(diǎn)，未來(lái)很難區(qū)別，純粹的硬件廠商是不會(huì)再存在的，硬件廠商要么變成MOTO，要么轉(zhuǎn)型成一個(gè)具有硬件能力的互聯(lián)網(wǎng)廠商。

　　所以在這個(gè)過(guò)程中，他們可能需要跟互聯(lián)網(wǎng)公司合作，一些互聯(lián)網(wǎng)公司擁有他們不具備的比如互聯(lián)網(wǎng)巨大的用戶群、巨大的流量、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品、體驗(yàn)，但重要的實(shí)際是我認(rèn)為還有互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，這經(jīng)常不是簡(jiǎn)單的拿一個(gè)東西賣給用戶，而是通過(guò)便宜、低價(jià)甚至免費(fèi)的服務(wù)贏得用戶，再對(duì)用戶中一部分人群提供收費(fèi)的增值服務(wù)。

　　重要的是，未來(lái)這種跨界能不能成功？我覺(jué)得是基因決定的。

　　未來(lái)要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)想勝出只有兩種可能：一種可能是基因突變，像地球進(jìn)化似的，在出現(xiàn)大的物種變遷，比如海洋動(dòng)物爬到陸地，一定是海洋出現(xiàn)了什么問(wèn)題，否則他不會(huì)往地上爬了，但這種基因變遷從進(jìn)化論的角度來(lái)說(shuō)，像是概率，像是上帝擲色子，當(dāng)然不排除有些公司可以自我改變，但是整個(gè)來(lái)講是很難的。

　　還有一種方式我認(rèn)為是所謂的跨界融合、合作，或者某種角度來(lái)說(shuō)叫雜交，不同跨界的公司有不同的基因，大家可能也會(huì)通過(guò)資本購(gòu)并的方式，或者通過(guò)商業(yè)合作的方式，或者通過(guò)雙方共同做合資公司的方式，看看能不能把雙方優(yōu)勢(shì)的基因結(jié)合起來(lái)，能夠在新的環(huán)境下發(fā)展成一種新的模式。

　　所以，你不覺(jué)得企業(yè)界也特別像生物界嗎？在這種情況下適者生存了，特別是當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變化的時(shí)候，比如說(shuō)地球變冷，然后遭到小行星撞擊，這時(shí)候不是大的動(dòng)物能生存，也不是強(qiáng)的動(dòng)物能生存，恐龍都滅絕了，往往是誰(shuí)能夠適應(yīng)，誰(shuí)能夠變化，誰(shuí)能生存。

　　在這個(gè)時(shí)候，以前所謂的大公司變得危險(xiǎn)了。

　　比如百思買其實(shí)不是被沃爾瑪干掉的，而是被亞馬遜干掉的。很多企業(yè)其實(shí)不是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗，而是被趨勢(shì)打敗，所謂趨勢(shì)是我們剛才說(shuō)的消費(fèi)者習(xí)慣變了，過(guò)去流行的東西不流行了，包括惠普為什么不流行了？因?yàn)镻C到頭了，打印機(jī)過(guò)去說(shuō)照出來(lái)可以打印出來(lái)，我們有了平板電腦有了手機(jī)，你照的無(wú)數(shù)照片都是在這上面欣賞的，不需要把它打印出來(lái)了，而且大家都在網(wǎng)上分享照片，這種情況下打印機(jī)不一定很多人需要了，所以這時(shí)候是趨勢(shì)改變了、消費(fèi)者變化了。我經(jīng)常講恐龍不是被某個(gè)天敵打敗的，說(shuō)能打的掉恐龍呢？是氣溫變冷或者變暖了，植物沒(méi)了。